Dobrý web není ten, který oslňuje množstvím efektů, ale ten, který bez zbytečného přemýšlení dovede návštěvníka k cíli. Ať už je tím cílem objednávka, rezervace nebo jen vyplnění formuláře, vše musí být přirozené, intuitivní a srozumitelné.

Při navrhování webů se proto vždy soustředím na čistotu, logiku a jednoduchost použití. Žádné zmatky, žádné složitosti. Jen jasně strukturovaný obsah a funkční prvky, které dělají přesně to, co mají.